poniedziałek, 25 sierpnia 2014

Jak Aplikacje mobilne podbijają świat
Codziennie na całym świecie pobiera się tysiące aplikacji mobilnych z portalu Google Play.
W samym 2013 roku ilość pobrań przekroczyła 50 miliardów (źródło: mashable.com). Z każdym rokiem ilość pobrań aplikacji mobilnych rośnie, a deweloperzy starają się dotrzeć
i zaprojektować aplikacje, które wpasują się w gusta wybrednych użytkowników.
Co za tym idzie promocja aplikacji mobilnej jest zatem coraz trudniejsza ze względu na rosnącą  konkurencję i wypozycjonowanie liderów rynku (np. Endomondo w rynku aplikacji sportowych).
Można sobie zadać pytanie jak wypromować aplikacje mobilną? Jaka promocja aplikacji mobilnych będzie najbardziej skuteczna?
Gdzie i w jakich mediach zakupić emisję? Jak intensywnie promować aplikację mobilną?
Komu powierzyć promocję naszej nowej aplikacji mobilnej?

Stworzenie aplikacji to dopiero pierwszy krok do sukcesu.
Proces tworzenia aplikacji mobilnej jest dosyć skomplikowany. Zaczyna się od projektowania graficznego, optymalizacji UX oraz funkcjonalności samej aplikacji. Schemat i zakres działania, dopasowanie do wersji systemów operacyjnych oraz ustalenie modelu biznesowego, a co za tym idzie ceny, spędza autorom i developerom sen z powiek.
Podczas planowania aplikacji powinniśmy zadać sobie takie pytanie:
Czym nasza aplikacja mobilna ma się wyróżnia na tle konkurencji.
Czy nasza aplikacja będzie atrakcyjna dla użytkownika?
Co użytkownik będzie miał dzięki instalacji naszej aplikacji?
Istnieją przecież setki bardzo podobnych do siebie aplikacji sportowych, żywieniowych, personalnych trenerów lub GPS.
Bardzo ważnym elementem jest przemyślenie elementów wyróżniających naszą aplikację, czyli na przykład opcji darmowego pobrania, wdrożenia opcji freemium, dodatkowych bonusów.
Podczas planowania aplikacji warto skorzystać z doświadczonych porad agencji oraz deweloperów, którzy zajmują się aplikacjami na co dzień. Osoby te lub firmy posiadają bogatą wiedzę na temat użyteczności oraz funkcji, jakie są w danych aplikacjach pożądane przez użytkowników. Pomoc takich firm pomoże nam zaoszczędzić sporo pieniędzy na przyszłych działaniach promocyjnych lub też dostosowywaniu źle zaprojektowanej aplikacji.

Dotarcie z aplikacja do grupy docelowej
Promocja aplikacji mobilnej wiąże się głównie z dotarciem informacją o aplikacji do zainteresowanej grupy docelowej.
Grupę docelową powinno określić się na samym początku podczas planowania aplikacji. Wielkość i potencjał grupy docelowej pomoże nam oszacować zasięg dotarcia, który przełoży się w efekcie na ilość pobrań aplikacji.
Zadając sobie pytanie jak wypromować aplikacje mobilne powinniśmy zatem określić grupę docelową oraz jej potencjał. Promocja aplikacji mobilnych może zostać wsparta wykonaniem badania rynku i określeniem, gdzie w Internecie nasza grupa docelowa spędza najwięcej czasu, a co za tym idzie, gdzie należy kierować przekaz i komunikat o naszej istnieniu naszej aplikacji.

Określenie  celów i przygotowanie planu promocji
Określenie celów i przygotowanie planu promocji pomoże nam zaplanować sposób, w jaki przebiegać ma promocja aplikacji mobilnej. Przygotowanie listy źródeł, form promocji, mediów oraz zaplanowanie harmonogramu pomoże profesjonalnie przygotować i zaplanować cały proces promocyjny.
Skuteczny plan promocji powinien zawierać zarówno formy i źródła promocji jak również budżet oraz wyznaczenie osoby odpowiedzialnej za całość prowadzonych kampanii i działań.

Dywersyfikacja i optymalizacja kanałów promocji
Dywersyfikacja źródeł promocji w dzisiejszych czasach jest standardem. Jednak wiele firm nadal korzysta z usług agencji, które nie dopuszczają innych form reklamowych niż stare najprostsze metody (mailing, adwords).
Oczywiście te formy promocji także są skuteczne, lecz nie nadają się do promocji wszystkich typów aplikacji mobilnych.
Trzeba pamiętać, iż aplikacje mobilne nie są usługą zwyczajną. Instalując aplikację użytkownik oddaje część swojej prywatności. Daje nam kredyt zaufania, który zmarnowany może kompletnie pogrążyć naszą aplikację.

Case Study:
Firm XYZ wykonała aplikację dla dzieci, która była niedopracowana pod kątem użyteczności oraz graficznym.
Koszt wykonania aplikacji: 30.000 zł
Ilość pobrań aplikacji: ponad 100.000
Ocena aplikacji: 3 / 5  (ponad 800 głosów)

Wdrożenie poprawek nie zmieniło wiele. Złe oceny wciąż zostały. Poprawki pomimo, iż wdrożone zmiany nie odbiły się szerokim echem.

Najlepsza opcja wyjścia z sytuacji: stworzenie nowej aplikacji w wersji 2.0 oraz jej intensywna promocja.

Szok dla Klienta!
Stworzenie samej aplikacji to dopiero początek drogi do tego, aby odniosła ona sukces. Oprócz aplikacji - nawet najlepiej zaplanowanej - konieczna jest/będzie jej promocja, która bezpośrednio przełoży się na zwiększenie ilości pobrań aplikacji mobilnej.
Zatem jak zwiększyć ilość pobrań aplikacji mobilnej?
Jak dotrzeć do największej ilości użytkowników zainteresowanych naszą aplikację?
Jak sprawić, by aplikacje pobrał ktoś więcej niż rodzina i znajomi?

Promocja na własną rękę
Zwiększenie ilości pobrań aplikacji mobilnych zależy od wielu czynników. Są to między innymi grafika aplikacji, jakość wykonania aplikacji mobilnej, oceny użytkowników, ilość dotychczasowych ściągnięć oraz zaufanie do firmy i samej aplikacji.

Jak zwiększyć ilość pobrań aplikacji mobilnej?
Jeśli nie posiadacie Państwo działu marketingu wyspecjalizowanego w rynku mobile, najlepiej zlecić promocje naszej aplikacji firmie zewnętrznej. Agencja reklamowa wyspecjalizowana w promocji aplikacji mobilnych zajmie się kompleksowo przygotowanie planu promocji oraz pokieruje całymi działaniami promocyjnymi tak, aby Państwa aplikacja dotarła do jak największej ilości osób nią zainteresowanych.

Zainteresuj użytkownika
Nie da się wypromować aplikacji, którą nie interesuje się użytkownik. Kilka naturalnych pobrań oraz złe oceny w Google Play przekreślą nawet najlepszą kampanię promocyjną.
Przed przystąpieniem do realizacji aplikacji należy zlecić gruntowne badanie rynku, które odpowie na pytania czy aplikacja będzie wzbudzała zainteresowanie, czy jest na nią zapotrzebowanie, na jakie elementy trzeba zwrócić uwagę w jej projektowaniu, czy aplikacja ma bawić, a może warto postawić na rozwiązywanie problemów użytkownika?
Szczerze odpowiedzi na te i inne pytania pozwolą podjąć decyzję i oszacować czy dana aplikacja będzie ściągana przez przyszłych użytkowników.
Zwiększenie ilości pobrań aplikacji mobilnych będzie możliwe tylko wtedy aplikacja zainteresuje użytkownika danego systemu operacyjnego. Trzeba pamiętać o tym, iż aplikacje płatne są o wiele mniej chętnie ściągane instalowane aniżeli ich bezpłatne wersje.
Warto zastosować w tym momencie model freemium, który pozwoli czerpać korzyści finansowe dla Państwa firmy od użytkowników najbardziej związanych z Państwa aplikacją.

Zaistniej w sieci
Szeroka promocja w Internecie sprawi, że o Państwa aplikacji będzie głośno. Trzeba pamiętać jednak, iż kluczem jest efekt, w którym aplikacja będzie pobierana regularnie.
Należy wystrzegać się opcji reklamy, które “dopalają” jednorazowo ściąganie aplikacji. Wykupienie form banerowych lub innych osłonowych (np. rtb), które oferują nam szerokie spektrum dotarcia przez określony czas (np. tydzień) w ramach określonego budżetu, nie jest zbyt rozsądne. Emisja graficznych form reklamowych po tygodniu zniknie, a razem z nią niestety zapada cisza. Warto zatem podczas wyboru form i źródeł promocji kierować się myśleniem długofalowym i zastosować techniki trwalsze w efektach reklamowych, na przykład SEO w formie Long Tail.

Aplikacja słaba vs dobra
Obecnie w sklepie Google Play znajduje się ponad milion aplikacji we wszystkich językach świata. Skończyły się zatem czasy, gdy zrobiona „na kolanie” aplikacja w niezbyt przyjaznej formie będzie ściągana przez setki lub tysiące użytkowników.
Google wprowadził także system, który pozwala weryfikować aplikacje przez samych użytkowników. Aplikacje z wyższą oceną użytkowników są wyświetlane wyżej wynikach wyszukiwania, aniżeli te, które oceny mają negatywne.
Jak zwiększyć ilość pobrań aplikacji mobilnych?
- zadbać o jakość wykonania aplikacji
- muszą być atrakcyjne dla użytkownika
- muszą być przyjazny graficzne
- muszą być przemyślane pod kątem ux

- muszą być dobrze promowane w Internecie

Po co robimy aplikacje mobilne?
Każdy sobie może zadać pytanie: dlaczego opłaca się robić aplikacje mobilne?
Jaki jest sens wydania kilkunastu, kilkudziesięciu tysięcy złotych na rzecz, którą tak naprawdę udostępniamy za darmo?
Odpowiedź jest prosta. Dzięki aplikacji zyskujemy rewelacyjną interakcję z naszym użytkownikiem, przyszłym Klientem.
Poprzez aplikację wzbudzamy zainteresowanie naszym produktem oraz naszą marką.
Jesteśmy zawsze z naszym klientem, jesteśmy w jego kieszeni.
To my, a nie konkurencja rozwiązujemy jego codzienne problemy (notatki, GPS, zakupy do domu, trening).
To my, a nie konkurencja służymy mu pomocą (kalendarz, maile).
To my, a nie konkurencja zarabiamy dzięki Klientowi (system partnerski, rabaty, promocje)
Klient zadowolony zawsze wraca.
A co zrobić, gdy masz już swoją aplikacje?
Wisi bezczynnie na Google Play nikt jej nie ściąga?
Jak zwiększyć liczbę instalacji aplikacji mobilnej??
Jak zwiększyć liczbę pobrań?

Aplikacja darmowa - tysiące długofalowych korzyści
Aplikacja darmowa daje tysiące korzyści w postaci każdego Klienta, każdego użytkownika, który zainstaluje naszą aplikacje. Co z tego masz?
Geolokalizacja, kody rabatowe, oferty specjalne to tylko kilka z możliwości, jakie możesz wykorzystać za darmo w Twojej aplikacji mobilnej.
Zwiększenie ilości instalacji aplikacji mobilnych ma przełożenie na  zainteresowanie naszą marką, naszym produktem. Możemy to osiągnąć poprzez aktywną promocję aplikacji w Internecie, poprzez promocje specjalne, powiązane ze ściągnięciem naszej aplikacji lub też poprzez konkursy i aktywność poza Internetem, na przykład cross promocje.
Zwiększenie ilości instalacji aplikacji mobilnej, która rozwiązuje problemy codzienne użytkownika, np. dostarcza potrzebnych informacji, pomaga w codziennym życiu z pewnością przełoży się na zwiększenie zainteresowania usługami naszej firmy lub też sama w sobie będzie budowała pozytywny wizerunek naszej marki.
Aplikacja mobilna Kwejka lub Demotywatorów podtrzymuje interakcje i zainteresowanie serwisem. Sklepy w wersji mobilnej sprzedają towary i usługi. Allegro posiada mały system transakcyjny w postaci aplikacji mobilnej. Branża dziecięca dostarcza darmowych gier swoim małym Klientom, by wzbudzić zainteresowanie ich realnymi produktami.
Kto z nas nie korzysta z aplikacji pomagających znaleźć drogę, adres, zapisać złote myśli, zapanować nad kalendarzem, podtrzymać kontakt ze znajomymi, znaleźć przepis na sałatkę, odszukać najbliższy sklep nocny lub upolować zniżkę na pizzę w okolicznej restauracji?
Aplikacja powinna bawić, usprawniać, pomagać lub sprawiać przyjemność.
Jeśli Państwa aplikacja coś takiego potrafi nie musisz się martwic tym jak zwiększyć ilość instalacji aplikacji mobilnej.

Zasięg, target, zasięg, target.
Kluczem do wypromowania aplikacji mobilnej oraz zwiększenie liczby instalacji jest określenie grupy docelowej, która będzie naszym odbiorcom. Tylko dobrze targetowana reklama przekaz przełoży się na zwiększenie liczby instalacji.
Reklamy aplikacji motoryzacyjnej targetowana do matek w ciąży jest niczym strzał w kolano lub wyrzucaniem pieniędzy w błoto - nie chcę oczywiście dyskryminować matek w ciąży, które interesuje się motoryzacją :)
Większa ilość instalacji aplikacji mobilnej przełoży się wraz z tym na większy zasięg, co też uda nam się osiągnąć poprzez szeroko zakrojone działania promocyjne. Display, content, mass mailinc, seo, cpc, cpa, rtb, video...to tylko część z działań promocyjnych, jakie możemy wykorzystać do rozpowszechniania informacji o naszej aplikacji.

Zainteresowany?
Świetnie!
Skontaktuj się z nami i wypromuj swoją aplikację !

Promocja aplikacji mobilnych
Zwiększenie ilości instalacji aplikacji mobilnych

czwartek, 6 lutego 2014

Koktajl na drugie śniadanie

Składniki
1 pomarańcza
2 marchewki
pół szklanki truskawek
1 łyżka miodu
2 łyżki siemienia lnianego

Wykonanie
Marchew obieramy i trzemy na tarce. Pomarańczę obieramy i kroimy na mniejsze kawałki. Od truskawek odrywamy ogonki i tniemy je na mniejsze części. Wszystko wraz z miodem i siemieniem wrzucamy do blendera i mielimy aż do powstania gładkiej masy :)

Ja jadłam w tej postaci, a mój mężczyzna dołożył do swojej 3/4 szklanki mleka, które lekko zmieniło smak na bardziej kremowy. Obie wersje były pyszne i sycące. Polecam :)

~JARKA
Dzisiaj pomysł na obiad z tanią rybką :) Łosoś, którego Wam zaproponuję znaleźć można w Tesco i o dziwo jest nie dość, że dobry to jeszcze tani. Cena jednego opakowania (1 sztuki) waha się w okolicach 2,3zł- 2,8zł. 

O taki łosoś
Wszystkim maruderom od razu mówię, że nie jest to bardzo przetworzony produkt z masą świństw w środku. Z pamiętnika dietetyka ma na nim nawet osobny post, w którym autorka wyjaśnia, że medalion posiada jedynie nieszkodliwy cytrynian sodu (czym są cytryniany również można u niej poczytać :)).

No ale przejdźmy w końcu do przepisu!

Składniki (porcja na 2 osoby)
2 medaliony z łososia
6 dużych ziemniaków
opakowanie marchewki z groszkiem (niestety mrożonka, ponieważ ostatnio nie mam zbyt ładnych marchwi w warzywniaku :()
1 łyżka fish masali od Skworcu
1 łyżka kolendry
sól, pieprz
1 jogurt naturalny
1/5 łyżeczki proszku chilli
+ prażona cebulka od Skworcu za którą ostatnio szaleję ;)
1-2 łyżki oleju

WykonanieŁączymy w misce jogurt, masalę, kolendrę, sól, pieprz i chilli. Wkładamy do marynaty łososia i trzymamy w niej ok 15-20min. W tym czasie można obrać i ustawić na gazie ziemniaki. Gdy ryba się już zamarynuje smażymy ją kilka minut z każdej strony na rozgrzanym na patelni oleju. Marchewkę z groszkiem wsypujemy do garnka, podlewamy wodą (ok. pół szklanki) i zakrywamy żeby się trochę poddusiła. W trakcie gdy będzie się gotowała doprawiamy- solą, pieprzem i cukrem (ja czasem dodaję łyżeczkę masła).

Smak ryby jest niestandardowy. Lekko cytrynowy z posmakiem ziół. Dodatkowych wrażeń dodaje cebulka :)

~JARKA


Fish Masalę oraz  prażoną cebulkę mam od SKWORCU.
A dzisiaj.... znów łosoś! :)
Tak się ostatnio złożyło, że jakoś ryby i krewetki często goszczą na mym stole.

Składniki (porcja na 2 osoby)
farsz
1 duży filet z łososia (ja miałam z Lidla)
1 opakowanie szpinaku w liściach
1 mała cukinia
suszone pomidory z solą morską od Skworcu
trochę oliwy z pestek winogron
sos sojowy jasny

naleśniki
2 jajka
pół szklanki wody
pół szklanki mleka
1,5 szklanki mąki (dowolnej- ja użyłam tortowej)
1 łyżeczka oleju

Wykonanie
naleśniki
Składniki na naleśniki mieszamy. Ciasta powinno wyjść na 4-5 naleśników (zależy jak grubo wylewacie je na patelni). Smażymy je na rozgrzanej patelni z niewielką ilością tłuszczu (bo już jest w cieście). Odstawiamy.
farsz
Szpinak myjemy, suszymy i wrzucamy na patelnie. Dusimy go w jego własnej wodzie (która wycieknie) doprawiając solą i pieprzem. Przekładamy do miseczki i odstawiamy na bok. cukinie kroimy w podłużne kawałki i smażymy na niewielkiej ilości tłuszczu. Cukinii nie doprawiamy niczym. Gdy już jest miękka również zdejmujemy ją z patelni i odkładamy na chwilkę na bok. Łososia smażymy z dwóch stron na oliwie delikatnie podlewając go jasnym sosem sojowym (nie za dużo bo będzie za słony!).
podanie
Na naleśnikach układamy kolejno: cukinię, łososia, szpinak, a całość posypujemy przyprawą od Skworcu (suszone pomidory z solą morską). Tak przygotowane danie można zjeść w postaci rulonika, trójkąta lub jakiejkolwiek innej formie, na którą macie ochotę.

Oczywiście jeżeli macie dużo patelni, garnków itp to składniki do farszu możecie przygotowywać jednocześnie. Ja nie mam, więc odkładałam kolejne elementy na blat i wszystko robiłam w dość dużym tempie, żeby nie wystygło. Efekt był niesamowity! :)

~JARKA

P.S. Mój aparat mnie dobija tą jakością zdjęć....

Za suszone pomidory z solą morską dziękuję: