Jak Aplikacje mobilne
podbijają świat
Codziennie na całym świecie pobiera się tysiące aplikacji
mobilnych z portalu Google Play.
W samym 2013 roku ilość pobrań przekroczyła 50 miliardów
(źródło: mashable.com). Z każdym rokiem ilość pobrań aplikacji mobilnych
rośnie, a deweloperzy starają się dotrzeć
i zaprojektować aplikacje, które wpasują się w gusta
wybrednych użytkowników.
Co za tym idzie
promocja aplikacji mobilnej jest zatem coraz trudniejsza ze względu na
rosnącą konkurencję i wypozycjonowanie
liderów rynku (np. Endomondo w rynku aplikacji sportowych).
Można sobie zadać pytanie jak wypromować aplikacje mobilną? Jaka promocja aplikacji mobilnych będzie najbardziej skuteczna?
Gdzie i w jakich mediach zakupić emisję? Jak intensywnie promować aplikację mobilną?
Komu powierzyć promocję naszej nowej aplikacji mobilnej?
Komu powierzyć promocję naszej nowej aplikacji mobilnej?
Stworzenie aplikacji
to dopiero pierwszy krok do sukcesu.
Proces tworzenia aplikacji mobilnej jest dosyć
skomplikowany. Zaczyna się od projektowania graficznego, optymalizacji UX oraz
funkcjonalności samej aplikacji. Schemat i zakres działania, dopasowanie do
wersji systemów operacyjnych oraz ustalenie modelu biznesowego, a co za tym
idzie ceny, spędza autorom i developerom sen z powiek.
Podczas planowania aplikacji powinniśmy zadać sobie takie
pytanie:
Czym nasza aplikacja mobilna ma się wyróżnia na tle konkurencji.
Czy nasza aplikacja będzie atrakcyjna dla użytkownika?
Czym nasza aplikacja mobilna ma się wyróżnia na tle konkurencji.
Czy nasza aplikacja będzie atrakcyjna dla użytkownika?
Co użytkownik będzie miał dzięki instalacji naszej
aplikacji?
Istnieją przecież setki bardzo podobnych do siebie aplikacji
sportowych, żywieniowych, personalnych trenerów lub GPS.
Bardzo ważnym elementem jest przemyślenie elementów
wyróżniających naszą aplikację, czyli na przykład opcji darmowego pobrania,
wdrożenia opcji freemium, dodatkowych bonusów.
Podczas planowania aplikacji warto skorzystać z
doświadczonych porad agencji oraz deweloperów, którzy zajmują się aplikacjami
na co dzień. Osoby te lub firmy posiadają bogatą wiedzę na temat użyteczności
oraz funkcji, jakie są w danych aplikacjach pożądane przez użytkowników. Pomoc
takich firm pomoże nam zaoszczędzić sporo pieniędzy na przyszłych działaniach
promocyjnych lub też dostosowywaniu źle zaprojektowanej aplikacji.
Dotarcie z aplikacja
do grupy docelowej
Promocja aplikacji
mobilnej wiąże się głównie z dotarciem informacją o aplikacji do
zainteresowanej grupy docelowej.
Grupę docelową powinno określić się na samym początku
podczas planowania aplikacji. Wielkość i potencjał grupy docelowej pomoże nam
oszacować zasięg dotarcia, który przełoży się w efekcie na ilość pobrań aplikacji.
Zadając sobie pytanie jak
wypromować aplikacje mobilne powinniśmy zatem określić grupę docelową oraz
jej potencjał. Promocja aplikacji
mobilnych może zostać wsparta wykonaniem badania rynku i określeniem, gdzie
w Internecie nasza grupa docelowa spędza najwięcej czasu, a co za tym idzie,
gdzie należy kierować przekaz i komunikat o naszej istnieniu naszej aplikacji.
Określenie celów i przygotowanie planu promocji
Określenie celów i przygotowanie planu promocji pomoże nam
zaplanować sposób, w jaki przebiegać ma promocja
aplikacji mobilnej. Przygotowanie listy źródeł, form promocji, mediów oraz
zaplanowanie harmonogramu pomoże profesjonalnie przygotować i zaplanować cały
proces promocyjny.
Skuteczny plan promocji powinien zawierać zarówno formy i źródła
promocji jak również budżet oraz wyznaczenie osoby odpowiedzialnej za całość
prowadzonych kampanii i działań.
Dywersyfikacja i
optymalizacja kanałów promocji
Dywersyfikacja źródeł promocji w dzisiejszych czasach jest
standardem. Jednak wiele firm nadal korzysta z usług agencji, które nie
dopuszczają innych form reklamowych niż stare najprostsze metody (mailing,
adwords).
Oczywiście te formy promocji także są skuteczne, lecz nie
nadają się do promocji wszystkich typów aplikacji mobilnych.
Trzeba pamiętać, iż aplikacje mobilne nie są usługą
zwyczajną. Instalując aplikację użytkownik oddaje część swojej prywatności.
Daje nam kredyt zaufania, który zmarnowany może kompletnie pogrążyć naszą
aplikację.
Case Study:
Firm XYZ wykonała aplikację dla dzieci, która była
niedopracowana pod kątem użyteczności oraz graficznym.
Koszt wykonania aplikacji: 30.000 zł
Koszt wykonania aplikacji: 30.000 zł
Ilość pobrań aplikacji: ponad 100.000
Ocena aplikacji: 3 / 5
(ponad 800 głosów)
Wdrożenie poprawek nie zmieniło wiele. Złe oceny wciąż
zostały. Poprawki pomimo, iż wdrożone zmiany nie odbiły się szerokim echem.
Najlepsza opcja wyjścia z sytuacji: stworzenie nowej
aplikacji w wersji 2.0 oraz jej intensywna promocja.
Szok dla Klienta!
Stworzenie samej aplikacji to dopiero początek drogi do tego, aby odniosła ona sukces. Oprócz aplikacji - nawet najlepiej zaplanowanej - konieczna jest/będzie jej promocja, która bezpośrednio przełoży się na zwiększenie ilości pobrań aplikacji mobilnej.
Zatem jak zwiększyć ilość pobrań aplikacji mobilnej?
Jak dotrzeć do największej ilości użytkowników zainteresowanych naszą aplikację?
Jak sprawić, by aplikacje pobrał ktoś więcej niż rodzina i znajomi?
Promocja na własną rękę
Zwiększenie ilości pobrań aplikacji mobilnych zależy od wielu czynników. Są to między innymi grafika aplikacji, jakość wykonania aplikacji mobilnej, oceny użytkowników, ilość dotychczasowych ściągnięć oraz zaufanie do firmy i samej aplikacji.
Jak zwiększyć ilość pobrań aplikacji mobilnej?
Jeśli nie posiadacie Państwo działu marketingu wyspecjalizowanego w rynku mobile, najlepiej zlecić promocje naszej aplikacji firmie zewnętrznej. Agencja reklamowa wyspecjalizowana w promocji aplikacji mobilnych zajmie się kompleksowo przygotowanie planu promocji oraz pokieruje całymi działaniami promocyjnymi tak, aby Państwa aplikacja dotarła do jak największej ilości osób nią zainteresowanych.
Zainteresuj użytkownika
Nie da się wypromować aplikacji, którą nie interesuje się użytkownik. Kilka naturalnych pobrań oraz złe oceny w Google Play przekreślą nawet najlepszą kampanię promocyjną.
Przed przystąpieniem do realizacji aplikacji należy zlecić gruntowne badanie rynku, które odpowie na pytania czy aplikacja będzie wzbudzała zainteresowanie, czy jest na nią zapotrzebowanie, na jakie elementy trzeba zwrócić uwagę w jej projektowaniu, czy aplikacja ma bawić, a może warto postawić na rozwiązywanie problemów użytkownika?
Przed przystąpieniem do realizacji aplikacji należy zlecić gruntowne badanie rynku, które odpowie na pytania czy aplikacja będzie wzbudzała zainteresowanie, czy jest na nią zapotrzebowanie, na jakie elementy trzeba zwrócić uwagę w jej projektowaniu, czy aplikacja ma bawić, a może warto postawić na rozwiązywanie problemów użytkownika?
Szczerze odpowiedzi na te i inne pytania pozwolą podjąć decyzję i oszacować czy dana aplikacja będzie ściągana przez przyszłych użytkowników.
Zwiększenie ilości pobrań aplikacji mobilnych będzie możliwe tylko wtedy aplikacja zainteresuje użytkownika danego systemu operacyjnego. Trzeba pamiętać o tym, iż aplikacje płatne są o wiele mniej chętnie ściągane instalowane aniżeli ich bezpłatne wersje.
Warto zastosować w tym momencie model freemium, który pozwoli czerpać korzyści finansowe dla Państwa firmy od użytkowników najbardziej związanych z Państwa aplikacją.
Warto zastosować w tym momencie model freemium, który pozwoli czerpać korzyści finansowe dla Państwa firmy od użytkowników najbardziej związanych z Państwa aplikacją.
Zaistniej w sieci
Szeroka promocja w Internecie sprawi, że o Państwa aplikacji będzie głośno. Trzeba pamiętać jednak, iż kluczem jest efekt, w którym aplikacja będzie pobierana regularnie.
Należy wystrzegać się opcji reklamy, które “dopalają” jednorazowo ściąganie aplikacji. Wykupienie form banerowych lub innych osłonowych (np. rtb), które oferują nam szerokie spektrum dotarcia przez określony czas (np. tydzień) w ramach określonego budżetu, nie jest zbyt rozsądne. Emisja graficznych form reklamowych po tygodniu zniknie, a razem z nią niestety zapada cisza. Warto zatem podczas wyboru form i źródeł promocji kierować się myśleniem długofalowym i zastosować techniki trwalsze w efektach reklamowych, na przykład SEO w formie Long Tail.
Aplikacja słaba vs dobra
Obecnie w sklepie Google Play znajduje się ponad milion aplikacji we wszystkich językach świata. Skończyły się zatem czasy, gdy zrobiona „na kolanie” aplikacja w niezbyt przyjaznej formie będzie ściągana przez setki lub tysiące użytkowników.
Google wprowadził także system, który pozwala weryfikować aplikacje przez samych użytkowników. Aplikacje z wyższą oceną użytkowników są wyświetlane wyżej wynikach wyszukiwania, aniżeli te, które oceny mają negatywne.
Jak zwiększyć ilość pobrań aplikacji mobilnych?
- zadbać o jakość wykonania aplikacji
- muszą być atrakcyjne dla użytkownika
- muszą być przyjazny graficzne
- muszą być przemyślane pod kątem ux
- muszą być dobrze promowane w Internecie
Po co robimy
aplikacje mobilne?
Każdy sobie może zadać pytanie: dlaczego opłaca się robić
aplikacje mobilne?
Jaki jest sens wydania kilkunastu, kilkudziesięciu tysięcy
złotych na rzecz, którą tak naprawdę udostępniamy za darmo?
Odpowiedź jest prosta. Dzięki aplikacji zyskujemy
rewelacyjną interakcję z naszym użytkownikiem, przyszłym Klientem.
Poprzez aplikację wzbudzamy zainteresowanie naszym produktem oraz naszą marką.
Poprzez aplikację wzbudzamy zainteresowanie naszym produktem oraz naszą marką.
Jesteśmy zawsze z naszym klientem, jesteśmy w jego kieszeni.
To my, a nie konkurencja rozwiązujemy jego codzienne
problemy (notatki, GPS, zakupy do domu, trening).
To my, a nie konkurencja służymy mu pomocą (kalendarz,
maile).
To my, a nie konkurencja zarabiamy dzięki Klientowi (system
partnerski, rabaty, promocje)
Klient zadowolony zawsze wraca.
A co zrobić, gdy masz już swoją aplikacje?
Wisi bezczynnie na Google Play nikt jej nie ściąga?
Jak zwiększyć liczbę
instalacji aplikacji mobilnej??
Jak zwiększyć liczbę
pobrań?
Aplikacja darmowa -
tysiące długofalowych korzyści
Aplikacja darmowa daje tysiące korzyści w postaci każdego
Klienta, każdego użytkownika, który zainstaluje naszą aplikacje. Co z tego
masz?
Geolokalizacja, kody rabatowe, oferty specjalne to tylko
kilka z możliwości, jakie możesz wykorzystać za darmo w Twojej aplikacji mobilnej.
Zwiększenie ilości
instalacji aplikacji mobilnych ma przełożenie na zainteresowanie naszą marką, naszym
produktem. Możemy to osiągnąć poprzez aktywną promocję aplikacji w Internecie,
poprzez promocje specjalne, powiązane ze ściągnięciem naszej aplikacji lub też
poprzez konkursy i aktywność poza Internetem, na przykład cross promocje.
Zwiększenie ilości
instalacji aplikacji mobilnej, która rozwiązuje problemy codzienne
użytkownika, np. dostarcza potrzebnych informacji, pomaga w codziennym życiu z
pewnością przełoży się na zwiększenie zainteresowania usługami naszej firmy lub
też sama w sobie będzie budowała pozytywny wizerunek naszej marki.
Aplikacja mobilna Kwejka lub Demotywatorów podtrzymuje interakcje i zainteresowanie serwisem. Sklepy w wersji mobilnej sprzedają towary i usługi. Allegro posiada mały system transakcyjny w postaci aplikacji mobilnej. Branża dziecięca dostarcza darmowych gier swoim małym Klientom, by wzbudzić zainteresowanie ich realnymi produktami.
Aplikacja mobilna Kwejka lub Demotywatorów podtrzymuje interakcje i zainteresowanie serwisem. Sklepy w wersji mobilnej sprzedają towary i usługi. Allegro posiada mały system transakcyjny w postaci aplikacji mobilnej. Branża dziecięca dostarcza darmowych gier swoim małym Klientom, by wzbudzić zainteresowanie ich realnymi produktami.
Kto z nas nie korzysta z aplikacji pomagających znaleźć
drogę, adres, zapisać złote myśli, zapanować nad kalendarzem, podtrzymać
kontakt ze znajomymi, znaleźć przepis na sałatkę, odszukać najbliższy sklep
nocny lub upolować zniżkę na pizzę w okolicznej restauracji?
Aplikacja powinna bawić, usprawniać, pomagać lub sprawiać
przyjemność.
Jeśli Państwa aplikacja coś takiego potrafi nie musisz się
martwic tym jak zwiększyć ilość
instalacji aplikacji mobilnej.
Zasięg, target,
zasięg, target.
Kluczem do wypromowania aplikacji mobilnej oraz zwiększenie liczby instalacji jest
określenie grupy docelowej, która będzie naszym odbiorcom. Tylko dobrze
targetowana reklama przekaz przełoży się na zwiększenie liczby instalacji.
Reklamy aplikacji motoryzacyjnej targetowana do matek w
ciąży jest niczym strzał w kolano lub wyrzucaniem pieniędzy w błoto - nie chcę
oczywiście dyskryminować matek w ciąży, które interesuje się motoryzacją :)
Większa ilość instalacji aplikacji mobilnej przełoży się
wraz z tym na większy zasięg, co też uda nam się osiągnąć poprzez szeroko
zakrojone działania promocyjne. Display, content, mass mailinc, seo, cpc, cpa,
rtb, video...to tylko część z działań promocyjnych, jakie możemy wykorzystać do
rozpowszechniania informacji o naszej aplikacji.
Zainteresowany?
Świetnie!
Skontaktuj się z nami i wypromuj swoją aplikację !
Promocja aplikacji mobilnych Zwiększenie ilości instalacji aplikacji mobilnych |